Hom???發布時間：2025-10-08 16:08:11
2025年的巴西零售業格局正在悄然發生變化。最新消息顯示，多家巴西零售企業決定在今年的黑色星期五減少廣告與促銷投資，將更多資源轉移到圣誕購物季。對于長期依賴黑五爆發式銷量的市場而言，這一策略調整釋放出新的行業信號，也為跨境電商賣家帶來了值得關注的機會變革。
巴西零售領袖協會（CNDL）執行經理Daniel Sakamoto表示，零售商此舉主要是為了避免黑五的低價折扣過度稀釋圣誕節的利潤空間。相比于一次性沖量的促銷，圣誕季擁有更高的客單價和更強的消費粘性，因而被視為零售利潤增長的新引擎。
黑五降溫，消費者敏感度下降
在過去十年里，黑色星期五幾乎是巴西電商銷售的代名詞，大量電子產品、家電和時尚類商品都會集中在這一天迎來銷售高峰。
近期的消費行為卻顯示出明顯變化。部分消費者逐漸意識到，一些商品在黑五前夕價格被人為抬高，再在促銷日進行降價，折扣力度并沒有想象中那么誘人。
這種價格游戲讓黑五的吸引力有所減弱。同時，在高利率環境下，分期付款成本增加，消費壓力上升。消費者在做出購買決定時更加謹慎，零售商不得不重新思考如何在有限的促銷活動中保持盈利。
圣誕季成為零售利潤增長核心
與黑五的短期促銷相比，圣誕購物季更具持續性和穩定性。數據顯示，2025年巴西零售行業預計將在圣誕季新增11.8萬個臨時崗位，同比增幅達到73%。這表明零售商普遍對圣誕季的消費潛力保持樂觀。
圣誕節不僅是家庭消費的重要節點，也是禮品經濟爆發的關鍵時期。從玩具、電子產品到高端家居和時尚用品，各類商品都有機會在這一季節迎來需求高峰。對于跨境電商賣家而言，如何通過本地化運營切入巴西圣誕市場，將是提升銷量和利潤的突破口。
跨境電商賣家對巴西零售策略的調整，需要把握以下幾點：
1. 廣告與營銷節奏調整：在黑五減少預算，把更多營銷資源放在圣誕節前的關鍵時段，通過線上廣告、社交媒體活動和網紅帶貨來增強曝光。
2. 備貨與物流規劃：圣誕季的需求周期長于黑五，賣家需提前備貨，合理利用海外倉和空運包稅渠道，避免庫存不足或延誤。
3. 產品策略優化：選擇契合節日消費氛圍的品類，如電子禮品、節日裝飾品、家庭娛樂設備等，將更容易贏得市場。
巴西零售業在2025年的戰略轉型，意味著黑五不再是唯一的爆發點，對于跨境電商賣家而言，這是一次機遇與危機并存的調整期。只有靈活應對市場趨勢，優化營銷與物流策略，才能在巴西這個潛力巨大的市場中保持競爭力。
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