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新浪、搜狐、腾讯三大门户网站娱乐版新闻标题分析

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  新浪、搜狐、腾讯三大门户网站娱乐版新闻标题分析 笔者认为,网站的娱乐版块标题最能反映其品位和底线。通过对比新浪、搜狐和腾讯三 大网站的娱乐版, 不难发现三者风格有所不同。 总体来讲, 腾讯的标题制作更具新闻专业性, 而新浪则以噱头取胜,比如王菲唱《传奇》遭起诉一案,腾讯的标题为“王菲《传奇》侵权 案立案”,新浪的标题为“王菲唱《传奇》遭索赔 350 万”前者在标题中着重于事件概况的客 观叙述,而后者则用“王菲” “索赔” “350 万”这些具体的颇有吸引力的关键词抓住受众眼 球。仅就腾讯、新浪而言,二者的娱乐版内容和标题多有雷同,但却都相当有新闻价值,反 观搜狐,它的标题及内容则显得不伦不类,一是内容未能捕捉到受众的兴趣点和关注点,二 是标题的拟制既未达到新浪劲爆、 低速的水准, 又不能像腾讯那样规矩、 严整。 一言以蔽之, 新浪是俗不可耐,搜狐是不知所云,腾讯是清沁肺腑。 窃以为,网络新闻标题的制作一要吸引眼球,二要短小精悍,三要经得起推敲。在网络 时代,人们面对的是海量的信息,因此只有引人注目的信息才能得到关注并发挥价值,但这 不应该以牺牲品位格调为代价。 同样的, 信息的芜杂也决定了只有精练的信息才能在最短时 间内发挥最大效能。 网络是个平等、 自由的信息场, 人们习惯于在这里卸下伪装, 表现本真, 但这并不意味着网络可以无所不为, 可以将一切传统的东西都视为不足为训的糟粕, 无论何 时,那些维系人与人之间良性关系的基本操守、道德、伦理和游戏规则都不能丢,这包括对 真的求索和对信念的坚持, 体现在网络标题的制作上, 我们需要使之在语法规范和内容真实 性上有绝对的保证。

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